Campanha
de Combate
ao Contrabando
de Cigarros
Conheça a nossa estratégia.
O Problema
O contrabando de cigarros, nos últimos anos, passou a ser feito pelo crime organizado, trazendo consequências para toda a sociedade, para fumantes e não fumantes.
Por outro lado, o brutal aumento da carga tributária do cigarro brasileiro, além de não contribuir para a diminuição do consumo faz com que usuários migrem para o cigarro contrabandeado, muito mais barato.
Nossa proposta era ousada: estabelecer uma comunicação verdadeira e contundente com a opinião pública, abrindo os olhos para uma realidade que ninguém estava enxergando.
Na busca dessa comunicação verdadeira, demos um primeiro passo que parecia impossível: entramos em uma das maiores comunidades de São Paulo e entrevistamos um dos líderes do crime organizado.
O material colhido foi tão importante que serviu de base para toda a campanha de comunicação.
O Documentário
Assista ao documentário da campanha.
Campanha
Filme Caco Ciocler 
Peça gráfica 1 
Peça gráfica 2 
Peça gráfica 3 
Peça gráfica 4 O Resultado
No final de 2016, o aumento dos impostos federais e do Estado de São Paulo que estava previsto para o setor não aconteceu.
Pesquisas feitas antes e depois das ações de comunicação mostraram uma inversão impressionante na percepção da sociedade sobre o contrabando de cigarros.
Resposta à pergunta: você sabe quem faz o contrabando de cigarros?
-
Antes da campanha:
Crime organizado: 18% -
Depois da campanha:
Crime organizado: 34%
Resposta à pergunta: você é a favor ou contra o aumento de impostos do cigarro?
-
Antes da campanha:
A favor do aumento de impostos: 59% Contra o aumento de impostos: 39% -
Depois da campanha:
Contra o aumento de impostos: 67%
Equipe
- Paulo Vasconcelos
- Sérgio Torres
- Julia Innecco Gerente de Atendimento
- Andrea Loureiro Mídia
- Webcitzen/Zubb
- D7 Filme